导读

花果对于一个品牌来说

　　创新，花果对于一个品牌来说，气泡气泡到底该怎么做?水新首推水最近，笔者从一个新上市的品观气泡水品牌中，得到了一些启发。察市场新才汽

　　9月27日，满馥满馥才汽新品上市，花果首推“花果”气泡水。气泡气泡截至目前，水新首推水这是品观国内气泡水赛道中，首次出现主打花香果味的察市场新才汽品牌。

　　据公开资料显示，满馥这款汽水以0糖0能量0脂肪为基调，花果主打双重花果口味和强劲气泡刺激。气泡气泡在这次上市中，水新首推水满馥才汽首发了木槿黑莓、柠檬姜、玫瑰草莓三款口味，其产品目前也已经正式上线天猫旗舰店。

　　三种口味的产品包装规格都为480ml，售价则与当下大部分气泡水品牌一致，定在了5元这个价位。

　　如果仅仅叙述到这，似乎和近年来涌现的气泡水品牌并无差异。但并非如此，在深度剖析了满馥才汽所产品与品牌资料后，笔者得到了一些启发，接下来与读者朋友们一一分享。

　　首先，我们可以思考，在气泡水赛道竞争日益激烈的当下，满馥才汽选择在此刻入局。它的底气来自于哪里，在哪些方面做得足够到位?

　　在笔者看来，满馥才汽在三个方面做得很好，值得令人继续期待。

　　一、产品研发的多维视角

　　一个品牌的产品研发，不能只局限于【加法】。并不是产品系列中，有更多味道的新产品，就能吸引消费者的注意。

　　当产品进入消费者视角，到被握持在消费者手中，以及之后的味觉与嗅觉体验，气泡对于味蕾的刺激程度，甚至到喝完后唇舌之间的感受如何。这些都是产品研发所需要考虑，以及能够实现“差异化创新”的环节。

　　在包装设计上，满馥才汽主打写实插画风，天然清新的瓶身画面中，以花为主视觉搭配水果，配合周边环绕的气泡，直接了当的展现了品名意义和品类属性。

　　竖排分段四字的logo则处理集中视觉焦点，突出品牌标识。而通透轻盈的瓶身，以及花瓣结构的瓶身设计，则配合着其他视觉元素，传达着独属于满馥才汽的视觉语言，传递着清爽鲜活，正能量的视觉感受，最终形成一种清新优雅的产品和品牌印象。

　　而这种品牌印象，在展现品牌特质的同时，也和当下主流气泡水的“二次元”设计风格形成了区隔，加深了消费者的记忆。

　　在饮用体验上，满馥才汽则主打双重花果口味和强劲气泡刺激。可以说，在消费者体验的思考上，满馥才汽没有局限于单一环节，而是放宽视角，用心斟酌。

　　真正掌握了产品研发的多维度视角，真正理解了“差异化创新”如何做。在我看来，这便是满馥才汽的底气之一。

　　二、精准而理智的人群定位

　　这两年元气森林的爆火，使得“0糖气泡水”的概念深入人心。一时之间，“0糖0脂0卡”成为一种风尚，似乎人人都喝气泡水，人人都爱喝气泡水，事实真的如此吗?

　　对于一个品牌来说，永远不应该迷信乐观的大趋势，而忘记做好基本功。

　　从公开信息可知，满馥才汽专为年轻女性人群而设计，以“有气质的花果气泡水”为概念主打，满足Z时代女性消费者想要美丽、给身体减负的需求，带来好喝又健康的口味和饮用体验。

　　满馥才汽将用户核心人群，定义为18-24岁的一二线城市年轻女性。

　　在满馥才汽看来，她们年轻时尚、独立自我，乐享健康和品质生活，不喜欢被定义，渴望掌握生活的话语权，通过消费来表达自己的价值主张和生活态度，活跃于各个社媒平台，会被好物种草，喜欢圈层文化，会被群体行为影响。

　　而这样的一个群体，其实正是气泡水的主力消费群体。

　　有时候，选对方向比努力更重要。因为选对方向，路才不会走歪!因此，在笔者看来，这也是满馥才汽的底气之一。

　　三、稳定可靠的人才团队

　　对于品牌来说，拥有一个稳定可靠的人才团队，是品牌持续发展，良好成长最重要的基础。

　　而满馥才汽的研发公司，是浙江同源康食品饮料有限公司。这是一家以女性饮料为核心的创新型食品饮料公司，依托多年深耕饮料行业积累的产品、研发、技术、人才等方面资源。

　　其创始人来自于知名饮料品牌管理层，已成功创立多家公司，品牌、营销、运营、研发、技术团队来自于饮料行业领先品牌，拥有丰富的资源、营销整合能力。

　　关于创新

　　在深度了解与剖析满馥才汽的品牌资料后，笔者也从中得到了三点启发：

　　不要盲目跟风，要有产品自信。目前气泡水市场中的主流口味，都以白桃等果味为主，而此次满馥才汽新品上市，则首推了木槿黑莓这样的花香果味。木槿似梅子又似苦杏仁的淡淡的头香，融合果肉感十足的黑莓浆果风味，整体而言层次丰富，味道清甜悠长，气泡感非常强，口感过瘾，是目前市面上少有的独特新口味。

　　与常见的果味饮料相比，这种风味采用了馥郁花香和缤纷果味的双重混搭，能给予消费者更丰富的饮用体验，即香气与味蕾的双重享受。在同质化现象越发普遍的饮料市场中，相信这种新风味，将会吸引众多消费者积极尝试。

　　对于新品牌来说，在产品口味上选择上随市场大流，是稳妥的，因为很多口味已被市场验证过，风险较低。也正因如此，像满馥才汽这样敢于创新的品牌才更值得鼓励，因为只有对产品有足够底气，才有勇气作此决策。

　　所以如果无论品牌大小，都应该回归做产品的初心，保持对产品的自信，才能开发出更好，体验更丰富的产品。

　　2、微创新也是创新。创新不是从0到到1，而是一点点进步的。哪怕元气森林，也不是一夕之间爆红，也经历了不断创新与尝试。正如满馥才汽的品牌slogan所言——满馥才汽，自有底气。

　　品牌一定要坚持创新的想法，沿着这条路往前走，进一步便有一步的底气，进一步便有一步的欢喜!

　　要明白自己为谁创新，明白品牌的使命是什么?品牌主张并不是虚无缥缈的东西，正如主打年轻女性群体的满馥才汽，主张关注女性自我表达与价值，鼓励女性有底气做自己。

　　只有通过品牌主张，进行情感链接，给予消费者陪伴感、认同感、归属感。产品才会变成一种生活方式，就如篮球架子下的可乐，深夜电脑旁的咖啡，老友相聚时的啤酒。

　　所以，只有明白这些，品牌的创新才会更有意义。一个品牌，也才能真正成为被消费者认可的，被消费者喜爱的品牌!